Mode für Frauen ab 40, ab 50 und sowieso: Das Kleine Schwarze…

… Warum wird Mode für Frauen ab 40 eigentlich mit 20-jährigen beworben?

Manchmal frage ich mich wirklich, ob so manche Mode- und Luxuslabel überhaupt wissen, wer ihre Zielgruppe ist. Da wird Designerkleidung von 20-jährigen “Influencern” beworben, deren Followerzahlen zwar auf den ersten Blick beeindrucken mögen, deren 20-jährige Follower sich aber Designerkleidung und -handtaschen in den nächsten zehn bis fünfzehn Jahren nicht wirklich leisten können, weil sie noch studieren oder in der Ausbildung stecken.

Die kaufkräftige Zielgruppe, die sich Designerlabel leisten kann, das sind wir, die Frauen über 40!

Was also geht in den Köpfen der Werbetreibenden vor, frage ich mich. Einen kleinen Einblick erhielt ich auf einem Blogger-Event zur “modischen Neuausrichtung” einer bekannten Modemarke für Frauen ab 40. Das Ganze hörte sich zunächst gut an und geladen waren ausschließlich Ü40-Bloggerinnen. Hoffnungsfroh nahmen wir alle in der stylischen Eventlocation Platz und sahen uns den Werbespot zur Neuausrichtung der Marke an. Dort tummelten sich innerhalb einer abstrusen Story Magermodels in den 20ern.

Die Marketingmanagerinnen (immerhin Anfang 30) sahen uns mit leuchtenden Augen an, noch ganz berauscht von ihrem Machwerk, und warteten gespannt auf Jubelchöre aus dem Publikum. Das Ü40er-Publikum sah sich gegenseitig fragend an und jubelte, nun ja, sehr verhalten. So wie Steine eben jubeln würden, wenn sie denn könnten.

Nach einem Glas Prosecco überwanden wir einigermaßen den ersten Schreck und die beseelten Marketingmanagerinnen führten uns zu den Kleiderständern mit den It-Pieces aus der modisch neu ausgerichteten Kollektion – alle in Größe 36/38. Da stand ich nun mit meiner Größe 42 und konnte mir die It-Pieces nur mal an den Körper halten. Einzig eine ponchoähnliche Jacke in Größe 38 konnte ich Presswurst ähnlich um meinen Körper schlingen. Übrigens: Die durchschnittliche deutsche Frau trägt heute Größe 44. Jawohl! 44! Aber das muss eine Modemarke ja nicht wissen …

Die Marketingdamen reagierten übrigens mit völligem Unverständnis, als ich meine Meinung freundlich, aber dennoch kritisch äußerte. Das sei doch ein super Konzept. So frisch und neu und künstlerisch und ich würde das vielleicht einfach nicht verstehen. Wie schön! Ich bin also nicht nur zu alt und dick für diese Marke, ich bin scheinbar auch noch zu dumm dafür mit meinem Universitätsdiplom. Und alle anderen Frauen über 40 scheinbar auch.

Muss ich noch erwähnen, dass ich nie wieder mit dieser Marke zusammengearbeitet habe?

Mode für Frauen ab 40, präsentiert von Frauen ab 40 – so geht das, liebe Modelabel!

Ich wünsche mir Modelabel, die an Mode für Frauen ab 40 mit genau so viel Liebe und Kreativität herangehen, wie für jüngere Zielgruppen. Und ich wünsche mir Modelabel, die mutig genug sind, um ihre Ü40-Zielgruppe mit authentischen Frauen im entsprechenden Alter zu bewerben. Denn ganz ehrlich: Frauen in den 20ern haben vielleicht faltenfreie Haut, aber die Ausstrahlung und der Glow einer Frau ab 40 kann locker dagegen halten. Glauben Sie nicht? Dann sehen Sie sich doch einfach mal das Titelfoto an. Wenn das kein Beweis ist, dann weiß ich auch nicht…

Das Kleine Schwarze für Frauen ab 40

Das Kleine Schwarze (französisch petite robe noire; amerikanisch englisch little black dress) ist die Wunderwaffe, die jede Frau besitzen sollte. Erfunden von Coco Chanel, eroberte es die Herzen der Frauen schneller als so mancher Liebhaber. Das Kleine Schwarze ist ein Kleid für viele Gelegenheiten und Stile. Der Schnitt ist meist klassisch-elegant bis maximal Knielänge und kann durch Accessoires wie Schmuck, Tücher und Taschen immer wieder neu gestylt werden. Aber das Beste: Es steht einfach jeder Frau! Die Lady.Bloggers zeigen das Kleine Schwarze in seiner Funktion als Cocktailkleid im Jachthafen des Starnberger See. Jede von uns trägt einen anderen Stil, aber eines haben alle gemeinsam: den Glow und das charmante Savoir–vivre, das nur eine Frau ab 40 hat.

Eine Frau kann mit 19 entzückend, mit 29 hinreißend sein, aber erst mit 39 ist sie absolut unwiderstehlich. Und älter als 39 wird keine Frau, die einmal unwiderstehlich war! (Coco Chanel)

Weihnachten – perfekt für das Kleine Schwarze

Jede Frau sollte ein Kleines Schwarzes Ihr Eigen nennen. Hier die schönsten Vorschläge – nicht nur für Weihnachten … (Werbelinks*)

So stylen die anderen Lady.Bloggers das Kleine Schwarze:

• Conny von Conny Doll Lifestyle
• Cla von Glam up your lifestyle
• Stephanie die Modeflüsterin
• Anja die Schminktante
• Susi von Texterella

Besitzt ihr auch ein Kleines Schwarzes und zu welcher Gelegenheit tragt ihr es?

*Dieser Artikel enthält Werbelinks in Wort und Bild. Klicken Sie auf einen Werbelink, erhalte ich eine (klitze)kleine Provision, die es mir ermöglicht, im Büro den gleichen Kaffee wie George Clooney zu trinken. Dafür ein herzliches Dankeschön! Für Sie als Besucher/Käufer ändert sich nichts. Es werden keine zusätzliche Gebühren erhoben und der Preis des Produktes/der Dienstleistung bleibt exakt so, als ob Sie das Produkt/die Dienstleistung ohne Klick auf den Werbelink gekauft hätten.

**Fotos: Harald Sack